Publicitatea la jocuri de noroc pe rețelele sociale: bărbații sunt vizați de două ori mai des

Un nou studiu al Universității Cambridge arată că reclamele la jocuri de noroc pe rețelele sociale ajung la bărbați de peste două ori mai des decât la femei. Și nu, nu e o coincidență – algoritmii au învățat de mult punctele tale slabe.

Cercetătorii au analizat datele de afișare a reclamelor de gambling și au descoperit că bărbații văd astfel de anunțuri de 2,3 ori mai frecvent. Decalajul este și mai mare în rândul tinerilor de 18–24 de ani. Se pare că targetarea știe că băieții sunt mai predispuși să riște salariul pentru "bani ușori".

Din punct de vedere tehnic, funcționează prin mecanisme standard: targetare demografică, audiențe look-alike și factori comportamentali. Dar algoritmii nu doar afișează reclame – ei aleg momentul când ești cel mai vulnerabil. De exemplu, după o pierdere într-un joc online sau la 2 noaptea, când voința doarme, iar cardul e la îndemână.

Ce poți face?

Dacă ești dezvoltator sau deții un produs, gândește-te: și algoritmii tăi pot avea o încărcătură etică. Da, conversia contează, dar nu cu prețul unui design care creează dependență. Apropo, în unele țări se discută deja interzicerea reclamelor personalizate la jocuri de noroc – urmărește reglementările.

Comentariu de la METABYTE: Noi suntem pentru optimizarea conversiei, dar nu cu prețul unor vieți ruinate. Dacă produsul tău folosește targetare comportamentală, asigură-te că nu devine un hoț digital de buzunare.