Реклама казино в соцсетях: мужчины в два раза чаще попадаются на крючок
Исследование Кембриджа подтвердило то, что вы и так подозревали: алгоритмы знают, кому подсунуть покер.
Новое исследование Кембриджского университета показало, что реклама азартных игр в социальных сетях достигает мужчин более чем в два раза чаще, чем женщин. И если вы думали, что это просто совпадение — нет, это работа алгоритмов, которые давно изучили ваши слабости.
Учёные проанализировали данные о показах рекламы гемблинга и выяснили, что мужчины видят такие объявления в 2,3 раза чаще. Причём разрыв особенно заметен среди молодых пользователей 18–24 лет. Видимо, таргетинг знает, что парни чаще готовы рискнуть зарплатой ради "легких денег".
Технически это работает через стандартные механизмы соцсетей: демографический таргетинг, look-alike аудитории и поведенческие факторы. Но есть нюанс — алгоритмы не просто показывают рекламу, они подбирают момент, когда вы наиболее уязвимы. Например, после проигрыша в онлайн-игре или в 2 часа ночи, когда воля спит, а кредитка под рукой.
Что с этим делать?
Если вы разработчик или владелец продукта, задумайтесь: ваши алгоритмы тоже могут нести этическую нагрузку. Да, конверсия важна, но не ценой addiction-дизайна. Кстати, в некоторых странах уже обсуждают запрет на персонализированную рекламу азартных игр — следите за регуляцией.
Комментарий студии METABYTE: Мы, конечно, за оптимизацию конверсии, но не ценой сломанных судеб. Если ваш продукт использует поведенческий таргетинг, убедитесь, что он не превращается в цифрового карманника.