Маркетинг для разработчиков умер. Виноват Бенни Бланко?

Помните времена, когда маркетинг для разработчиков был честным? Нет, я тоже смутно, но автор оригинальной статьи утверждает, что всё пошло под откос по вине продюсера Бенни Бланко. Звучит как теория заговора, но давайте разберёмся.

Суть претензии Бенни Бланко — это парень, который написал хиты для всех поп-звёзд, но сам остался за кадром. Примерно так же сейчас работает devrel: куча статей от «экспертов», которые на самом деле перепевают одни и те же идеи под разными соусами. Разработчики это чувствуют — и перестают верить любому контенту, даже полезному. В итоге маркетинг превращается в шум, который все игнорируют, как уведомления от JIRA с 47 столбцами.

Почему это больно Когда каждый второй пост в блоге — это «5 причин использовать наш продукт» с одинаковыми скриншотами, доверие падает ниже плинтуса. Разработчики — народ подозрительный: они скорее поверят коллеге из чата в Telegram, чем очередному «евангелисту» с идеальной аватаркой. И это проблема: если ваш контент не несёт реальной ценности, его просто пролистают, как лицензионное соглашение.

Что делать? Автор предлагает вернуться к истокам: писать честно, делиться реальным опытом (даже если он провальный) и не пытаться быть «певцом» для всех. Лучше одна статья, которая спасла чей-то вечер пятницы, чем сто шаблонных текстов, от которых хочется плакать.

Комментарий студии METABYTE Мы тоже когда-то писали «5 причин выбрать React», но потом поняли: разработчики хотят не причин, а решения своих проблем. Поэтому теперь наш контент — это честный опыт, даже если он заканчивается словами «и тут всё сломалось».